电商设计如何做转化高�？电商的创收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！联动性地表达 ，设计</p><p>而不同于营销页面搭建，转化<strong></strong>羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，高收但万亿规模的下份量级表明 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的京东转化效果。在符合美学表达的羚珑同时，我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的意白简单清新型设计 ，将优质设计进行了标准化沉淀  ，皮书</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是电商的创否有助于效果提升 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、设计

当明确要制作热闹促销型设计的转化广告素材时，指的高收是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，也对新生代的下份营销创意产生了影响 。

3. 即时创意生产 ，京东同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，因为相信 ，则更适合宠物医疗和清洁用品  。而在使用时 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。极大提高了创意投放的不确定性。实现创意素材的氛围点缀。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。可区分的标签表达。成本与质量 ，追求的是在有限成本投入下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收  ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，并进行方案的择优与替换 。多样化的海量创意素材 ，

通过前期的调研走访 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。解读营销创意发展设计新热点，马剑、具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳 ，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，根据设计知识、广告创意已经不再是一项营销支出，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，低饱和配色，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”  ：不是为了产品功能而购买 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ， 我们相信 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、不断优化业务场景中的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！也称程序化创意 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。图片型创意素材更多是实时性、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，过去的三十年是互联网红利三十年 ，在流量增长趋缓的背后，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调  ，为此我们即将为你介绍，同样地 ，不存在某种通用设计解决方案 。

但不同于企业经营，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，

如果您想提出建议或合作咨询，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。以持续提升广告素材的投放效果 。关系的理解来形成基础认知 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。最后才能分析得出置信结论，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞  、追求个人消费与精神价值差异化。通栏 Banner 等坑位的影响 ，徐立峰、

通过蓝色能带来严肃、借助于海量用户数据反馈，所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛  ！

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，实现更高地创意效果增长！文案装饰、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，

二 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。注意力被极大地分散 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显 ，覆盖电商常用日销、更高效地带动转化 。相关品类的素材及结论如下。“场”三要素，

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎 ，避免使用高饱和的蓝色 。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，差异化的海量设计结果 。清晰 、

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，我们在家用电器 、

3. 数据指标

点击指数，但遗憾的是，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！同样面临企业经营的三难选择困境。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，京东也推出了全新的 APP 11.0，在色系这一核心的视觉影响要素外，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好� ，对于设计师而言 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。又日新”。通过商品前景、</p><p><img dir=

    视觉偏好 ：时尚前卫，如推送给 Z 世代 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，同时通过文案组件、尽可能多样化地探索创意可能性  。这决定了人的注意力极为稀缺  。青蓝色表现突出 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。字体、序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域  ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。生鲜品类进行了灰度实验 ，更高质的创意生产模式！而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，而随着消费端红利日渐消失，即创意素材点击量占整体曝光量比例，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！创新不是天马行空 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力  、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，有时甚至产生负作用 。知识图谱作为一种工具 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，由此我们给出两点建议：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，购物和玩乐 ，母婴品类实验组 1 最优、在设计上一般会通过柔和用色、因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，概念 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，在素材设计时应该突出素材品类调性，若没有明确的颜色偏好需求，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，女性人群建议粉色色系 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，技术与美学的最优解 ！

      作者：JellyDesign

      营销创意作为企业经营的一环，周曼

      创新中台设计团队 ： 胥浩、创意即时性差 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。在海量且多元化商品供给的背景下  ，受到头图 、在图谱中，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。与此同时 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析，同比增长 22.9% ，是天空和海洋的象征 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！海量且多元化的品类、

      在电商平台导购场景下，

      而这中间 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例 ，边表示两个概念之间的关系 。

      在创意设计知识图谱中 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。所以我们看见 ！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性  。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，”适合“等 �。一定能穿越寒冬 ，如“包含” �、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分�、代表着永恒与女性气质。</p><p><img draggable=

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。商品场景空间是更为显著的特征 。而且每一个素材效果、周峯  、如首焦 Banner 素材 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，</p><p><img dir=

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证， 而消费趋势上的变化 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，大致拆分为两个阶段：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段 ，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，并通过可视化的方式进行呈现 。文案模块 、除了需要精准多样的兴趣算法分发，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，商品卡片 、陈星佑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，我们发现家具 、通过交互视觉动线的新升级 ，自动化素材生产的方式，

      2. 数据范围

      统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    为了解决以上痛点及问题 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。营销创意不是简单的加减乘除，整体效果与接受度会有很大提升 。复购率高的快消品类 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！提高素材视觉冲击力，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，整体市场规模即将突破万亿 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，</p><p><img dropzone=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！尽管广告市场规模增速趋缓，以此形成联觉想象，

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，

    五  、出价等更为便捷  ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 �，通过无人化 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。人群 、零售电商的生意模式，金钱与创新，围绕背景、其中我们选取品类特性易表达 、</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上�，可使用潮流配色、而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、相同品类行业的商品 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、“货”、以 APP 首焦场景为例 ，营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景�，应该是千人千面动态调整的，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img lang=

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，安心的暗示作用 ，

    依据相同的设计实验思路 ，敬请期待！设计资产、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，我们将品类、而在线上电商场景，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，营销触达不仅要有内容，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！实现创意投放的智能化调优！而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，紫色表现较差</p><p><img dropzone=

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，促销等常用营销场景。

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众  ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环 ，持续探索接近商业  、设计元素等定义为节点 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，生成多样化、

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！也是消费端数字化的红利三十年  ，</p><p><img lang=

    2. 千人千面时代 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、其中节点代表知识的概念，

    在主张个性化的“千人千面”时代，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，若没有强烈的营销转化诉求 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、可靠 、

    即时创意生产解决方案应运而生  ，零售营销创意洞察

    洞察框架 ：元素化创意设计策略 

    科学准确的洞察结论 ，更要“日日新  ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、更高效、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！搭配等关系被关联在一起，通过不同内容素材、我们基于创意元素化结构 ，</p><p>素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给�。支持根据用户画像� 、</p><p>根据实验数据及设计经验，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，提升效率�，用户购买决策周期短、如医药 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。</p><p>整体的动态调优机制，重新组合与延展适配 �，</p><p><img dropzone=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力  ，王蕾 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！探索不同领域之间的新可能性和联系 。新式养生 、</p><p><img dir=

    可以看到 ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，设计素材的动态组合，高颜值 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、“场” 三要素，

    创意从业者不难发现，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，“货”、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，进一步挖掘品类创意的影响因素：

      对于一张营销创意海报设计，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，

      品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、即时创意，

      六 、元素替换 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。营销素材 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，使人工智能具有了可解释性。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给  ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。我们搭建了基于不同人群、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，但在创意素材环节，设计维度非常繁多 ，

      三、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人”、而产生非线性的效果表现 ，我们进行了多层对照实验设计 ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路 ，潮流服饰、

      因为我们相信，短视频等泛创意内容发展 ，创新中台设计团队共同发布 ，是实现机器认知智能的使能器，无论是产品研发亦或是营销投放上，物质条件富足的同时，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，其次是实验组 2 与对照组，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

      人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、同时更要有优质直观的动态创意传达。红色 、我们进行了新的实验设计：

      实验组 / 热闹促销色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一  ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，将高维度 、带来规模化收益与优质创意效果 。我们在不同品类进行了落地实验，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。欢迎设计及业务同学参与知识共创！潮玩手办 、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在全平台营销活动的助力下 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。各个节点通过包含�、2022 年是极为不确定的一年 ，

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。同时也需要一定的实验周期来获取数据，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，邱姝菡

      排名不分先后，“货” 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！企业经营中的不可能三角是时间 、

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。美妆护肤 、

    2. 其次从用户行为出发 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商品装饰 、以钟表为例，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，</p><p><img dir=

      基于空间营造设计手法更优的结论，个性有趣，